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竞价培训学校_创意飘红的原因和技巧

竞价入门admin 评论

我们在百度的搜索框中搜索某一词时,出现的推广结果会有红色的词语,这些飘红词语有助于吸引目标客户的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资

     选择竞价培训学校,首选zjrcjd.cn。我们在百度的搜索框中搜索某一词时,出现的推广结果会有红色的词语,这些飘红词语有助于吸引目标客户的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。
 
  1.内容与搜索词一致或相近
 
  当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在搜索结果中展现时就会飘红。例如,网民的搜索词是“英语培训哪家好”,那么在推广展现结果中“英语”、“培训”、“哪家好”都会飘红。
 
  如果推广结果中有“英文”、“学习”这类词也会飘红,因为这些词语与网民的搜索词包含的词语意义相近。
 
  2.创意包含网民所在地的地域名称
 
  如果账户创意标题或描述中含一个国内地名,当网民输入的搜索词中不含地名,但网民所在地(以IP为准)包含在上述地名辖区内时,该地名也会飘红。
 
  例如,某账户的创意文字中包含“北京”,当网民在北京的IP下搜索某一搜索词并触发这条创意时,创意中的“北京”也会飘红。

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  所以要注意,推广结果的文字是否飘红只与网民的搜索词与所在地域有关,与账户中本身的关键词无关。
 
  1.适当添加通配符
 
  添加通配符能够增加创意飘红的概率,但通配符的个数要适当,不能过多,如果整条创意都是红色的文字,那么网民会很不习惯,并且不能突出重点。正常情况下,创意标题通配符的个数为1-2个,整体描述通配符的个数为2-3个,具体个数要根据企业的需求与通配符中默认的关键词长度而定。
 
  2、创意多添加核心业务词
 
  在创意中,除通配符外的部分可以适当多添加核心业务词。在网民搜索时,搜索词包含核心业务词的概率很大,这样创意中这些核心业务词也会飘红。
 
  例如,英语培训行业,在推广的创意中多添加“英语”一词,网民的搜索词如果能触发账户的关键词,那么大多都带有“英语”一词,这样创意的飘红部分也就会增多。

 
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