热烈庆祝竞价自学网VIP会员群突破20个,会员人数突破1万人!

【深圳龙华澳门新威斯尼斯人娛乐城学校】新手如何通过网站分析挖掘数据

数据分析admin 评论

通过网站分析挖掘有价值的数据,了解网站和访客的现状和趋势,为运营策略和推广的调整提供数据依据,更有针对性地管理网站,可以快速实现既定目标。 一百度统计提供的报告 进入百度统计单击主菜单栏里的报告按钮,进入如图4.1所示页面。从图中可以看到,百度

      通过网站分析挖掘有价值的数据,了解网站和访客的现状和趋势,为运营策略和推广的调整提供数据依据,更有针对性地管理网站,可以快速实现既定目标。

      一·百度统计提供的报告

      进入百度统计单击主菜单栏里的“报告”按钮,进入如图4.1所示页面。从图中可以看到,百度统计包含如下报告。


报告


                                                    图4.1 百度统计提供的报告

      ·网站概况——网站的整体状况,浏览量如何?点击量如何?等等。

      ·百度推广报告——百度推广现状如何?注意,百度推广报告只有参加了百度推广的用户才能够获取,未参加百度推广的客户不含这部分报表。

      ·趋势分析报告——来网站的人最近多了还是少了?什么时候来?

      ·来源分析报告——访客是从哪里来的?

      ·页面分析报告——访问入口是哪里?受访页面是哪些?

      ·访客分析报告——访客有什么特征?
 
      ·定制分析报告——页面点击图,指定广告跟踪等独有功能。

      ·优化分析报告——SEO(搜索引擎优化)情况怎么样?

      百度统计会一直保存所有历史数据,直到用户在系统中进行了删除操作。

      除百度推广相关报告在添加代码后第2天才能查看外,其他报告均在正确添加代码约3小时后就可以查看。但以下几种情况可能导致统计报告没有数据。

      1.代码安装不正确

      无法看到数据最常见的原因是代码安装错误,因此须查看代码安装是否正确。

      2.脚本干扰

      如果网站上的其他脚本使用了与百度统计代码相同的变量,则可能干扰百度统计代码的执行,这种情况下需要将百度统计代码放置在其他脚本的上方。

      3.过滤规则设置问题

      如果在统计规则设置中,将可能访问网站的IP或域名都排除了,这样会导致统计报告没有数据。

      4.网站无法正常访问

      如果网站不能正常打开,则安装在网站页面的百度统计代码将无法成功运行,从而导致百度统计无法获取流量数据。

      5.网站存在重定向

      如果站长安装百度统计代码的页面被重定向,则访客在访问网站时,由于访客端的浏览器会直接跳转至重定向后的页面,则安装在原页面的百度统计代码无法运行,从而无法获取流量数据。

      6.网站在添加代码后没有被访问

      在正确添加代码后,如果没有人访问网站,统计报告将不会有数据。

      二·网站分析的思路

      许多新手站长进行网站分析的时候不知道从何处入手,也就是说不知道从何种角度去看分析数据。下面先概述总体的分析思路,再详细介绍最为常用的趋势分析和细分分析。

      总结网站总体的分析思路,可以简单地概况为以下两点。

      1.微观监控

      微观监控是指对一些关键的实时更新数据进行全面、细致的监控,重点和细节兼顾。例如,购买了一个推广渠道的流量,就要特别关注这个渠道流量的变化,防止流量作弊。类似的,这种计划外的流量变化监控要全面和及时,把运营风险降到最低。

      2.宏观调控

       宏观调控是指观测网站的整体流量,结合内外部数据(本网站历史数据和竞争对手情况)进行分析,从而制定出较为长期的发展方向,并在后续的网站管理中结合实际情况具体落到实处。
举一个例子,中央政府发现国家投资过旺,而消费不足(整体掌控),长此以往,GDP(国内生产总值)的增长就会出现问题,于是提出“扩大内需”的指导思想(结合数据分析);虽然“扩大内需”不具有直接的可操作性,也能立即操作(长远调整),但地方政府可以结合自身的特点,提出并执行适合当地情况的具体可行的方案(结合实际情况具体落实);同时中央政府也会及时总结各地好的经验,进行全国推广,形成良性循环。这个思路应用到网站分析工作中,就是先了解整个网站流量的变化,再仔细分析多个子频道的流量变化情况,由于每个子频道的特点不尽相同,可以在综合分析数据增减情况后,有针对性地制定推广活动吸引流量或美化页面视觉效果等调整方案,并在后续的操作中不断改进。

      三·网站分析

      网站分析的对象主要包括三个方面,分别是流量来源、网站内容和网站访客。

      1.流量来源

      流量是网站的重要资源,流量来源可以分为直接访问、搜索引擎和外部链接三个类别,其中每个类别还可以继续细分,例如搜索引擎可以细分为百度、搜狗等。站长可针对上述某类或者某个来源做细分分析,找出原因并改进或优化。

      2.网站内容

      一般情况,一个网站都会分为若干个子频道,每个子频道由许多页面构成,网站的不同子频道和不同子频道下的具体页面承载的内容和针对的访客都有所不同,这就要求站长分析网站流量时要更有针对性地选择页面进行分析。

      3.网站访客

      网站访客的指标数据(UV、IP)背后就是互联网用户,他们有着不同的分析属性(新/老访客、地域)和人口学属性(性别、年龄、学历等),带着不同的目的,从不同的来源进入,访问轨迹也不同,在分析中要细分符合市场定位的访客,做定向的对比研究。图4.2为访问过网站的每个访客的基本情况,包括地域、来源、上站时间和访问页数等。

      以上都是网站分析要研究的内容,在数据中能发现问题和机遇的线索,而仔细分析则可以帮助网站管理者有效地定位具体问题,确定了具体的方向才能有的放矢地解决问题。这个过程常常就像剥洋葱,一点点接近问题的本质,虽然过程会痛苦流泪,但结果往往很有价值。


基本情况


                                              图4.2 访问过网站的每个访客的基本情况


      在了解网站运营状况的前提下,对上述的来源、访客、内容等进行细分,可以逐步地定位问题或者找到机会。例如,网站想要在上海地区做推广,就需要更好地了解该地区访客的访问习惯,让工作更有针对性。可以按照以下步骤进行细分分析。

      第1步 在百度统计页面左侧单击“趋势分析”菜单下的“实时访客”链接,接着在右侧窗格中的“高级筛选”栏中单击“访客过滤”右侧的下拉列表框,可以选择新访客、老访客、访问频次、访问深度、访问时长等访客过滤条件。

      第2步 单击“来源过滤”下拉列表框,在弹出的下拉列表中可以根据需要选择“直接访问”“搜索引擎”和“外部链接”,也可以单击右侧的“百度”或“Google”按钮直接选择搜索引擎。

      第3步 在“设备过滤”右侧可以根据需要选择“全部”“计算机”或“移动设备”。

      第4步 单击“地域过滤”下拉列表框,在弹出的下拉列表中可以选择“全部”“全国”“省市自治区”(选择此项后可以在其右侧新增的列表框中进一步选择具体的省、直辖市和自治区)或“其他”,也可以单击右侧的“北京”“上海”或“广东”按钮直接进行选择。

      第5步 筛选条件设置完成后,在下方的列表中会列出筛选结果,在这里可以查看每条明细信息的地域、访问时间、来源、入口页面等信息,如图4.3所示。我们可以通过这些信息进行分析,例如第3条信息中的入口页面http://rzchina.net/是网站首页,我们就可以了解到上海的访客通过搜索引擎中的百度到达网站的后续表现。


筛选结果



                                                        图4.3 筛选结果


       第6步 单击明细信息左侧的“”,可以展开该条信息,查看访客使用的操作系统、电信运营商、浏览器、访客类型、访问次数、百度搜索关键词、访问的时间和时长、访问内容等详细信息,如图4.4所示。通过这些信息,可以初步判断该地区访客的访问习惯,有针对性地对网站内容进行调整。

      四·趋势分析

      网站的进步体现在指标提升,网站的问题体现在指标下降。流量分析系统常常将这些数据在时间维度上展现成趋势。我们需要为关注的指标设定参考值,通过这些参照和比较来了解网站的运营情况以及同预期目标的距离。


信息


                                                 图4.4 访客的详细访问信息


      当前所谓的趋势分析,即是基于时间序列的数据趋势分析,主要以同比、环比、定基比为具体的分析手段。针对这些指标,做名词解释如下。

      ·时间序列:指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值,按时间先后顺序排列而形成的序列。在流量分析系统中通常可以选择一段时间呈现指标数据的连续变化情况。

      ·同比:为了消除数据周期性波动(季节等)的影响,将本周期内的数据与之前周期中相同时间点的数据进行比较。例如今年第×月与去年第×月比。

      ·环比:指的是将本期的数据与前期的数据进行比较,反映的是数据连续变化的趋势,可以是日环比、月环比、周环比等,例如今年第×月与第×-1月或第×+1月比。

      ·定基比:指将所有的数据都与某个基准线的数据进行对比。通常这个基准线是公司或者产品发展里程碑,将之后一段时期内的数据与这个基准线进行比较,从而反映公司在里程碑后这段时期的发展状况。

      举例说明,在百度统计中登录后的概况页面就有便捷的同比和环比对比。

      1.环比

      选中折线图下方的“前一日”复选框,图中显示的是今天与昨天每小时浏览量对比,如图4.5所示。


对比


                                          图4.5 今天与昨天每小时浏览量对比


      2.同比

      选中折线图下方的“上周同期”复选框,图中显示的是今天每小时数据与上周同一天的每小时浏览量对比,如图4.6所示。

      另外,在趋势分析报告等带有时间控件的报告中可以选择任意两天的数据进行比较,依据网站实际业务指定基准线,划定时间范围,选择观察指标的变化情况,如图4.7所示。

      基于时间序列的趋势分析方法还有很多,其中同比和环比是最简单易用的,网站分析中大多数的常见数据分析均可以用如上思路快速观察关键指标的变化情况,了解现状,衡量达成目标的进度。


对比



                         图4.6 今天每小时数据与上周同一天的每小时浏览量对比



比较


                                                  图4.7 两天的数据比较






 

喜欢 (14)or 分享 (0)